Les Grands Noms du Parfum
Si Guerlain ou Lancôme exercent aujourd'hui l'activité de parfumeur à part entière,
force est de constater qu'ils sont pratiquement les seuls. Désormais, les grands parfums
sont presque toujours associés au nom d'un couturier célèbre, d'un joaillier, d'un
sellier ou d'un maroquinier. La rencontre de la profession de parfumeur avec celle de
couturier s'est faite au début de notre siècle. Paul Poiret fut le premier à proposer
son propre parfum, prolongement raffiné de ses créations vestimentaires.
En 1921 il fut suivi par Coco Chanel et son célébrissime N°5... Mais cette fois la
couturière saisit toit l'intérêt d'associer son nom à celui de ses fragrances... La
suite des événements lui a donné raison. Worth puis Jeanne Lanvin, Jean Patou,
Molyneux, Lucien Lelong, Elsa Schiaparelli, Robert Piguet, Carven, Marcel Rochas ou Pierre
Balmain suivront la même vois.
Aussi quand en 1947, Christian
Dior créa sa maison de couture, il comprit immédiatement la nécessité d'accompagner
cette naissance d'un parfum: ce fut Miss Dior. Cette même année vit également
l'apparition des premiers parfums de Nina Ricci, Cœur joie, et de Balenciaga, Le Dix.
A partir des années 50 s'ajoutèrent aux grands noms déjà cités ceux de Hubert de
Givenchy, Pierre Cardin, Courrèges, Yves Saint-Laurent, Louis Féraud, Guy Laroche, Paco
Rabanne ou du sellier-maroquinier Hermès...
Cette quête permanente de la nouveauté faisait écrire à Colette dès les années 30 : « Grâce au couturier parfumeur, le parfum peu devenir mieux qu'un son dans l'orchestration de l'élégance: il peut, il doit représenter le thème mélodique, la claire, la directe expression de tendances et des goûts de notre époque»